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No pixel, no party

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Si eres e-commerce y haces o piensas hacer publicidad en Facebook, no te olvides de generar e instalar los pixels que te da Facebook. Con ellos podrás comprobar cómo de efectivas han sido tus campañas y averiguar el ROI exacto.

Una vez que has invertido tiempo optimizando tu campaña, necesitas saber cuánto dinero has generado. Entender lo bien o mal que ha ido tu campaña depende de instalar este pixel en tu web.

Primero necesitas saber qué es una conversión para ti: personas que llegan a una determinada página, gente que se registra, llegan al carrito o personas que compran. Cualquier página de tu website puede generar conversiones, siempre depende de los objetivos que se determinen a priori.

¿Por dónde tienes que empezar?

Lo primero que tienes que tener es una cuenta de publicidad en Facebook. Si no la tienes puedes ir a www.business.facebook.com y crear una.

En la parte de la izquierda verás una columna como esta de abajo. Para crear un pixel de tracking de conversiones debes hacer click en la opción de conversión tracking.

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La plataforma te llevará a una página en la que puedes ver todos los pixeles que han sido o creados o nada si es el primer pixel que creas para esta cuenta de publicidad. En la parte superior de la derecha puedes ver un botón verde que dice Crear pixel. 

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Los pixel pueden ser de varios tipos (pagos, registros, clientes potenciales, clicks a web, carrito u otros) elíge el que mejor describa tu objetivo y dale un nombre que puedas identificar en tu lista de pixels.

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Una vez que hayas creado el pixel cópialo y pégalo en el código de tu website. Deberás pegarlo entre los tags < HEAD >< /HEAD > de la página que estés traqueando. Si estás viendo cuánta gente ha comprado tu producto a través de tus campañas tendrás que instalar el pixel en la página de “Gracias” que reciben tus clientes una vez compran.

Si quieres comprobar la gente que llega al carrito de la compra pero no compra, deberás instalar el pixel en la página del carrito. Y así sucesivamente dependiendo de cuál es tu objetivo.

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Para ver si están bien instalados puedes hacer una compra y comprobar que el pixel está en la página que quieres con Pixel Helper de Google. También puedes ir a tu página de Business Manager y comprobar que está activo.

 

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